コンテンツを減らしてお金を増やす: 加入者を失った後の Disney+ の新しい戦略

ディズニーの最高財務責任者クリスティン・マッカーシー氏によると、同社はコンテンツ制作を削減し、ストリーミングサービスから一部の既存コンテンツを削除する予定だという。 

ディズニーはまた、インディアン・プレミア・リーグのクリケットストリーミング権の不足により加入者XNUMX万人を失ったにもかかわらず、Disney+の料金を値上げすると発表した。 

Deadlineの報道によると、マッカーシー氏は決算報告後にディズニーがストリーミングサービスから既存コンテンツの一部を削除し、新規コンテンツの制作を減らすことを明らかにしたという。 

その理由は、ディズニーがストリーミングするコンテンツが現在の戦略と一致していることを確認するためです。 マッカーシー氏はこう語った。

当社では、コンテンツ キュレーションへのアプローチにおける戦略的変更に合わせて、DTC [消費者直販] サービスのコンテンツを見直しているところです。 その結果、当社はストリーミング プラットフォームから特定のコンテンツを削除することになり、現時点では約 1.5 億ドルから 1.8 億ドルの減損費用が発生する予定です。 この費用は当社のセグメント業績には記録されませんが、当社が見直しを完了して内容を削除するため、主に第 XNUMX 四半期に認識されます。

今後、この戦略的転換に合わせて、コンテンツの制作量を減らすつもりです。

ディズニーはまた、前回の Disney+ の値上げが同社会計年度第 XNUMX 四半期の加入者数の伸びに影響を与えたにもかかわらず、Disney+ の広告なしサービスの価格も値上げする予定です。 

現在、Disney+ の広告付き階層の料金は 7.99 ドル、広告なし階層の料金は 10.99 ドルです。 ディズニーのボブ・アイガー最高経営責任者（CEO）は水曜日の決算報告後の電話でこの計画を認めた。

すでに実施した価格変更は成功していることが証明されており、コンテンツ提供の価値をより適切に反映するために、今年後半に広告なし枠の価格を高く設定する予定です。

同氏はまた、ディズニーは忠実な加入者に報酬を与え、キャンセルを減らし、より安価な広告付きオプションを普及させるために価格モデルの調整を続けると述べた。 

アイガー氏は、値上げはサブスクリプションの伸びに影響を与えたものの、大きな影響はなかったと説明した。

私たちは、広告なしの Disney+ 製品の価格の大幅な値上げによるサブスクの減少が最小限であったことに嬉しい驚きを感じました。 多少の損失はありましたが、比較的小さかったです。 このことから、私たちは実際に価格弾力性を持っていると考えるようになります。

この計画は、多くの加入者を動揺させた別のストリーミングサービスHBO Maxが行ったことと似ています。 しかしマッカーシー氏は、どのようなコンテンツがストリーミングから削除されるのか、またどのサービスが新計画の影響を受けるのかについては言及しなかった。 

Disney+ は、マーベル シネマティック ユニバースやスター ウォーズなどの大きなシリーズを擁するディズニーの主要ストリーミング プラットフォームです。 伝えられるところによると、これらの大きなフランチャイズは、ディズニーの新しい計画に従って再構築され、変更される予定です。 ただし、同社はHuluの過半数の株式を保有しているため、将来的にはHuluの一部のコンテンツも削除される可能性がある。

ディズニーは、Disney+ と Hulu のコンテンツを XNUMX つのアプリに統合する予定であるため、自社が制作するすべてのコンテンツに消費者が簡単にアクセスできるようにしたいと考えています。 

削除されるタイトルはおそらく、Disney+ や Hulu のトップ番組と比べて不振だったコンテンツとなるでしょう。 多くの視聴者を惹きつけていない古いタイトルは、最初に削除される可能性があります。 こうすることで、最も成功したテレビ番組と映画だけが両方のプラットフォームに残ることになります。

コンテンツを減らすというディズニーの計画は、Disney+向けに毎年制作されるシリーズが少なくなるという新しいMCUフェーズ5番組リリース計画と一致している。 

ストリーミングでのディズニーのコンテンツが減るということは、番組や映画が品質に関する明らかな問題を修正するための時間がより多くなるということを意味します。 

ディズニーは、ストリーミング サービスの一部のコンテンツを削除し、制作量を減らすことを決定することで、顧客向けに高品質で人気のあるコンテンツのライブラリを作成することに重点を置いています。